Bing har utviklet seg fra å være "bare et alternativ" til Google. I 2025 har denne søkemotoren – lenge undervurdert av mange markedsførere – blitt en strategisk mulighet. Nylige forbedringer i algoritmen, dyp integrasjon med Microsoft-produkter, og en voksende andel av spesielle publikumsegmenter betyr at det ikke lenger er klokt å ignorere Bing. Smarte SEO-strateger innser at Bing kan levere trafikk av høy kvalitet, spesielt for visse nisjer og bedriftsmålgrupper. Etter hvert som oppfatningene endrer seg, er det viktig å forstå Bings styrker og forskjeller for en godt avrundet SEO-plan i 2025.
Bing markedsandel og trafikkstatistikk (2025)
Selv om Google fortsatt dominerer søk, er Bings tall betydelige og verdt å merke seg. Globalt håndterer Bing omtrent 3,9%–7,5% av alle søk. Det tilsvarer over 12 milliarder søk per måned (omtrent 140+ milliarder per år). I USA og i bedriftsmiljøer er Bings andel enda høyere – rundt 7–8% av søkene. I konkrete termer, mens Google har nesten 90% av den globale søkemarkedsandelen, er Bings andel omtrent 4% på verdensbasis, med lommer av mye høyere bruk blant bedrifts- og Windows-baserte brukere. Hver måned stoler millioner av brukere på Bing for å finne informasjon på nettet, noe som gjør det langt fra ubetydelig. Å ignorere disse tallene betyr å gå glipp av en betydelig publikumssegment.
Enda viktigere er Bings publikum har unike egenskaper som kan være fordelaktige for målrettede nettsteder. Mange Windows- og Office-brukere bruker Bing som standard (via Edge eller Windows Search), og sektorer som B2B, finans, produksjon og regjering stoler ofte på det. Med denne innebygde brukerbasen – og kraftige verktøy i kulissene – fortjener Bing oppmerksomhet sammen med Google. Resten av denne guiden utforsker hvorfor Bing er viktig teknisk og strategisk, og hvordan optimalisering for det kan komplementere din SEO-strategi i 2025.
Tekniske fordeler for utviklere
Bing tilbyr en rekke verktøy og funksjoner som gjør det attraktivt for utviklere og nettstedseiere. Tre viktige tekniske fordeler skiller seg ut.
IndexNow (Umiddelbar indeksering)
Bing var pioner for IndexNow-protokollen (sammen med Yandex) for umiddelbar indeksering. I stedet for å vente på at Bings crawler skal oppdage nye eller oppdaterte sider på sin egen tidsplan, kan du bruke IndexNow til å umiddelbart varsle Bing om URL-endringer. Dette betyr at ferskt innhold – nye blogginnlegg, produktsider, nyheter, osv. – kan bli indeksert i løpet av minutter. Utviklere kan bruke enkle API-kall eller plugins for automatisk å sende IndexNow-pinger når innholdet endres. For nettsteder med raskt tempo (e-handelstilbud, siste nytt, osv.) sikrer dette at Bings indeks forblir oppdatert. (Google har ikke tatt i bruk IndexNow, så dette gir Bing en fordel når det gjelder hastighet.)
Strukturert data & JSON-LD-støtte
Bing støtter fullt ut moderne strukturerte dataformater, inkludert JSON-LD og annen skjemaoppmerking. Ved å legge til strukturert data (som FAQPage, Produkt, Artikkel og andre Schema.org-typer) via JSON-LD, hjelper utviklere Bing med å forstå og fremheve innholdet. Dette kan føre til forbedrede søkeresultater (rike utdrag med anmeldelser, priser, arrangementinfo, osv.) i Bings resultatsider. I motsetning til noen eldre søkemotorer, tolker Bings crawler JavaScript og JSON-LD pålitelig. I praksis er det en lavinnsatsmåte å øke synligheten: for eksempel kan merking av en oppskrift eller et produkt resultere i et attraktivt resultat med vurderinger i Bing. Google belønner også strukturert data, men Bings enkle JSON-LD-støtte gjør det enkelt å implementere for begge.
Bing Webmaster Tools
Bings ekvivalent til Google Search Console er Bing Webmaster Tools (BWT). Mange nettredaktører synes BWT er enklere og mer intuitiv, samtidig som den tilbyr kraftige innsikter. Nøkkelfunksjoner inkluderer et enkelt grensesnitt for å sende inn sitemaps, sjekke crawl-status og bruke "Submit URL"-funksjonen for å stille sider i kø for re-indeksering (drevet av IndexNow). SEO Reports og SEO Analyzer-verktøyene kan automatisk revidere nettstedet ditt og fremheve problemer i oppmerking eller innhold. BWT tilbyr også søkeordsforskning og rangeringsdata, backlink-analyse og en sitemap-validerer. For utviklere tillater BWT API automatisert styring (nyttig for byråer eller store bedrifter). Oppsummert dekker Bing Webmaster Tools alle nødvendigheter – fra crawl-diagnostikk til ytelsesrapporter – med færre skjermer og mindre rot enn Google Search Console. Dette betyr at utviklere bruker mindre tid på å grave gjennom menyer og mer tid på å fikse problemer. Totalt sett gir Bings tekniske funksjoner (rask indeksering, rik datastøtte og strømlinjeformede verktøy) utviklere all grunn til å bygge og optimalisere for det.
Forskjeller i SEO mellom Bing og Google
Bings rangeringsalgoritme har mange likheter med Googles – begge verdsetter kvalitetsinnhold, sidehastighet og brukeropplevelse. Imidlertid er det merkbare forskjeller som påvirker hvordan du bør optimalisere.
Google bruker offisielt mobil-først indeksering, noe som betyr at den hovedsakelig gjennomgår og indekserer mobilversjonen av sider. I motsetning fortsetter Bing å bruke en desktop-først, enhetsagnostisk tilnærming (på grunn av Windows OS). Bings ingeniører har sagt at de opprettholder en enkelt indeks optimalisert for både mobil og desktop. I praksis betyr dette at Bing vanligvis ser på desktop-innhold når de vurderer en side. Konklusjon: Et nettsted bør fortsatt være responsivt (alltid en god praksis) og mobilvennlig for Googles skyld, men å sikre at ditt desktop-innhold er fullt optimalisert er avgjørende for Bing. For eksempel, ikke skjul viktig tekst eller seksjoner på en måte som mobil-Google ser det, men Bing ikke gjør det. Sørg alltid for at innhold og tagger matcher mellom desktop- og mobilversjoner.
Bing har en tendens til å foretrekke eksakte samsvar med nøkkelord og eldre SEO-signaler litt mer enn Google gjør. I Bings algoritme kan det å plassere din viktigste nøkkelordfrase i tittel-taggen, URL-en og meta-beskrivelsen øke relevansen. Bing gjenkjenner også fortsatt den gamle meta-nøkkelord taggen (men bruk denne sparsomt – ikke overdriv). Mens Google stort sett ignorerer meta-nøkkelordfeltet, kan inkludering av noen få velvalgte nøkkelordvariasjoner der gi en liten økning i Bing. Kort sagt, ikke fyll nøkkelord obsessivt, men inkluder dine målrettede termer naturlig i titler, overskrifter og tidlig i brødteksten. Skriv en klar meta-beskrivelse som inneholder nøkkelord, fordi Bing kan bruke det for rangering (og det hjelper også klikkraten).
I mellomtiden er Googles tilnærming mye mer semantisk. Google bruker sin kunnskapsgraf og naturlig språkforståelse for å matche brukerintensjon, synonymer og relaterte emner. Bing er mer bokstavelig: den matcher nøkkelord tett. For eksempel, hvis du sikter mot "enterprise HR software" og noen søker det eksakte uttrykket, vil Bing favorisere sider som nevner det ordrett på fremtredende steder. Google kan rangere en side om "business human resource platforms" selv om det eksakte uttrykket ikke er gjentatt, fordi den forstår betydningen.
Praktisk tips: Optimaliser for Bing ved å inkludere eksakte fraser og vanlige variasjoner i innholdet ditt og meta-tagger. For Google, legg også til semantiske synonymer og kontekst for å dekke relaterte forespørsler.
Videre prøver Googles maskinlæringsalgoritmer å forstå kontekst, mens Bings nåværende modell er litt mer rett frem. Dette betyr at Bing ofte belønner klarhet og presist språk. Bruk klare overskrifter og enkle setningsstrukturer i Bing-orientert innhold. I mellomtiden belønner Google dypere innhold som dekker et emne bredt og autoritativt, selv om det bruker forskjellige ord.
Google bruker hovedsakelig meta-beskrivelser for å tiltrekke klikk, ikke for rangering, men Bing gir dem fortsatt litt vekt for relevans. Skriv konsise meta-beskrivelser med din nøkkelsetning og en overbevisende handlingsoppfordring. Sørg også for at alle bilder har alt-tekst – Bing bruker den teksten for kontekst mer enn Google gjør. For eksempel kan et e-handelsnettsted se en liten SEO-økning på Bing ved å inkludere nøyaktige produktnavn og kategorier i bilde-alt-attributtene.
Selv om begge motorene kan gjennomgå JavaScript, er Google sterkere på dette området. Bings crawler kan ha mer problemer med å indeksere tungt JS-drevet innhold. Hvis nettstedet ditt er avhengig av JS-rammeverk, vurder server-side rendering eller forhåndsrendring av kritisk innhold. Dette sikrer at Bing faktisk ser teksten og lenkene. Som et tips, test viktige sider i Bing Webmaster's SEO Analyzer (eller bruk live URL-inspeksjonen) for å bekrefte at innholdet er indeksert som forventet.
Generelt, tenk på Bing SEO som "tradisjonell, men fortsatt moderne". Fortsett med beste praksis (rask hastighet, godt innhold), men oppretthold noen eldre taktikker som grundige meta-tagger og eksakt bruk av nøkkelord. Dekke både bokstavelige og semantiske vinkler: om mulig, ha synonymer drysset inn og klare nøkkelordfraser direkte i HTML-en din. Denne balanserte tilnærmingen tilfredsstiller begge motorene.
Tilbakekoblinger i Bing
Tilbakekoblinger forblir viktige både i Bing og Google, men Bing legger vekt på naturlig vekst og kontekstuell relevans i stedet for ren mengde av lenker.
Bing har en tendens til å devaluere spammy eller irrelevante lenker mer aggressivt. I stedet for masselenkebygging, fokuser på å tjene lenker fra autoritative, tematiske nettsteder. For eksempel, hvis du driver en B2B teknologiblogg, vil det å få en lenke fra et velkjent IT-nyhetsnettsted eller bransjeforening ha mer vekt enn dusinvis av lavkvalitets kataloglenker. En håndfull lenker fra respekterte kilder kan prestere bedre enn hundrevis av tilfeldige tilbakekoblinger i Bings øyne.
Bings algoritme ser på hvor godt en lenkende side samsvarer med innholdet ditt sitt tema. Lenker plassert naturlig innenfor relevante artikler eller blogginnlegg teller mer. For eksempel, en omtale av produktet ditt på et nisjeanmeldelsesside (med en kontekstuell anker som "produksjonsanalytikkplattform") vil være mer verdifull enn en generell lenke på en ikke-relatert side. Når du gjesteblogger eller samarbeider, velg nettsteder innen ditt felt. Dette er i tråd med Bings fokus på kontekst.
Historisk sett har Bing gitt litt ekstra tillit til lenker fra utdannings- eller regjeringsdomener. Hvis det er relevant, vurder måter å tjene .edu eller .gov lenker på (som forskningssamarbeid, sponsorater eller samfunnsprogrammer). Disse lenkene kan øke troverdigheten mer på Bing. (Googles syn på .edu/.gov er mer nøytral, så dette er en unik fordel for Bing SEO.). Unngå aggressive lenkesystemer. Bings indeks kan re-crawle og straffe åpenbar manipulasjon. Vokse i stedet lenker organisk: Skap lenke-verdig innhold (guider, infografikk, case-studier) og promotér det deretter. Over tid vil høy-kvalitets tilbakekoblinger akkumuleres. Bing belønner ekte merkevareomtaler og henvisningstrafikk.
Oppsummert, bygg lenker som om du skriver for et menneskelig publikum først, søkemotorer deretter. Bing belønner den tankegangen. For eksempel, et SaaS-selskap som fokuserte på partnerskap og innholdsmarkedsføring (tjenende 10 relevante bransjeblogglenker over et år) så betydelige gevinster i Bing-trafikk. Etterlign strategier som oppsummeringsinnlegg, forskningsrapporter, eller ressurser som naturlig tiltrekker bransjelenker. Dette er i tråd med Bings tilbakekoblingsfilosofi og forbedrer rangeringer mer bærekraftig enn kortvarig lenkespam.
Sosiale signaler og Bing
En av Bings fremtredende forskjeller er dens integrasjon av sosiale signaler. Bing har eksplisitte bånd til store sosiale nettverk, og det bruker sosialt engasjement som en rangeringspåvirkning.
Bing har tilgang til X’s (tidligere Twitter) sanntids firehose API, noe som betyr at trendende tweets og nylig innhold kan bli oppdaget umiddelbart. Hvis innholdet ditt blir twitret av innflytelsesrike kontoer, er det sannsynlig at Bing indekserer og rangerer det raskt. For eksempel, hvis en teknologiinfluencer twitrer en lenke til artikkelen din, kan Bing skyve den artikkelen til toppen av søkeresultatene tidligere. For å utnytte dette, oppmuntre til deling på Twitter og engasjer deg med relevante hashtags eller hendelser.
Bing gjenkjenner også signaler fra plattformer som Facebook og LinkedIn. Delinger, likerklikk og kommentarer på disse nettverkene kan forsterke merkevarens synlighet i Bings algoritme. I praksis, mens Bing ikke kan "se" hver liker (på grunn av personvern), ser det offentlige innlegg og profilautoritet. En sterk LinkedIn-tilstedeværelse (spesielt for B2B) kan øke troverdigheten. For eksempel kan publisering av en artikkel på LinkedIn Pulse eller oppmuntre ansatte til å dele innhold indirekte styrke Bings indeksering og rangering.
Bing legger merke til hvor mye innhold deles og engasjeres med. Innhold som har høye delingstall eller diskusjonstråder rundt det, har en tendens til å bli sett på som verdifullt. Derfor kan det hjelpe å legge til enkle sosiale deleknapper på bloggen din og gjøre innholdet enkelt å twitre eller poste. Et praktisk tips: når du lanserer et nytt stykke innhold, koordiner en sosial blitz. Legg det ut på selskapets Facebook-side, få teammedlemmer til å twitre om det, og del det på LinkedIn. Den kombinerte aktiviteten sender positive signaler til Bing. Bing kan også se på autoriteten til den sosiale kontoen som deler innhold. For eksempel, en tweet fra en bekreftet nyhetskanal eller en teknologijournalist veier tyngre enn fra en ny konto. Å bygge din egen merkevares sosiale autoritet (gjennom antall følgere, engasjement, konsekvent posting) kan forsterke fordelen.
I motsetning til Google (som stort sett nedtoner sosiale metrikker i rangeringer), erkjenner Bing at aktivt sosialt engasjement betyr at innholdet ditt er bemerkelsesverdig. Som en strategi bør selskaper som fokuserer på Bing regelmessig oppdatere sosiale profiler, dele nye eller oppdaterte sider, og fremme online fellesskapsengasjement. Over tid forbedrer disse aktivitetene ikke bare merkevarebevisstheten, men gir også direkte SEO-fordeler på Bing. For eksempel så en liten forhandler at deres nye produktsider rangert raskere i Bing når de begynte å tweete daglige tilbud og bli retweetet av lokale influencere.
Trafikkvalitet fra Bing
Det er velkjent at Google driver enorm trafikkmengde, men Bings trafikk – selv om den er mindre i mengde – fører ofte til høyere engasjement og konvertering.
Bing-brukere har en tendens til å være litt eldre og mer velstående. Mange er profesjonelle som bruker Windows-desktopper eller Office-miljøer. Disse brukerne har ofte klare intensjoner når de søker (f.eks., "kjøp programvare for bedrifter" eller "book konferanserom"), noe som fører til dypere engasjement. Nettsteder rapporterer ofte at Bing-henvisninger bruker mer tid på nettstedet og besøker flere sider per økt i gjennomsnitt. En case-studie fant at en B2B-nettstedets gjennomsnittlige øktvarighet fra Bing var 20% lengre enn fra Google-søk.
Fordi Bing-brukere ofte utfører målrettede søk, er de mindre tilbøyelige til å forlate siden etter ett klikk. For eksempel, noen som søker på Bing etter en spesialisert tjeneste kan ha et spesifikt behov og være klare til å utforske. Mange webanalyse-rapporter viser lavere avvisningsfrekvenser fra Bing-henvisninger sammenlignet med Google-henvisninger, spesielt i nisjemarkeder som industrielt utstyr eller finansielle tjenester.
I betalt søk er det dokumentert at Bing Ads (Microsoft Ads) ofte gir høyere konverteringsrater til lavere kostnad per klikk. Det samme gjelder ofte organisk: hvis en bruker finner deg på Bing, kan de være lenger i kjøpssyklusen. For eksempel, et forsikringsnettsted fant at skjemaer fylt ut av Bing-søkebesøkende konverterte med 30% høyere rate enn de fra Google-søk. Selv om resultatene varierer etter bransje, er det vanlig for B2B- og bedriftsrettede nettsteder å se sterkere konverteringsmetrikker fra Bing-trafikk.
Et nøkkel-eksempel er den profesjonelle sektoren: når ledere eller sjefer søker på Bing (ofte på sine arbeidsdatamaskiner), forsker de sannsynligvis på produkter å kjøpe for selskapet sitt. Hvis nettstedet ditt retter seg mot dette publikumet, kan optimalisering for Bing gi høykvalitetsleads. For eksempel, en programvareleverandør oppdaget at leads generert via Bing hadde 15% høyere livstidsverdi enn leads fra Google (siden de hadde en tendens til å være beslutningstakere snarere enn tilfeldige brukere).
Bings trafikk kan være mindre i volum, men den kan være mer målrettet og klar for forretninger. For innholdspublisister og markedsførere betyr dette at du kan forvente høyere gjennomsnittlig oppholdstid, flere sider sett og sterkere konverteringer fra Bing. For å utnytte dette, sørg for at dine Bing-optimaliserte sider har klare oppfordringer til handling, enkel navigasjon og konverteringssporing (slik at du kan måle suksess). Erkjenn at et stort hopp i Bing-besøk kan oversettes til et uforholdsmessig stort hopp i salg eller leads, spesielt i profesjonelle nisjer.
Når Bing Ikke Er et Alternativ—Men det Bedre Valget
Bransjer som B2B-teknologi, produksjon, finans, helsevesen, juridisk og offentlig sektor opplever ofte et uforholdsmessig høyt antall søk på Bing. Hvorfor? Mange fagfolk og institusjoner bruker standard Windows og Edge (som bruker Bing). For eksempel har offentlige datamaskiner ofte Bing satt som standard. Et finansielt rådgivningsfirma som retter seg mot bedriftskunder kan oppdage at deres publikum er mer sannsynlig å bruke Bing på jobb. I disse nisjene kan prioritering av Bing SEO gi en konkurransefordel, siden færre konkurrenter optimaliserer der.
Hvis du annonserer med betaling per klikk, har Bing Ads (Microsoft Ads) typisk lavere konkurranse og billigere CPC-er sammenlignet med Google Ads. Det er også et signal for organisk. Et lavere budmiljø betyr ofte at organiske nøkkelord møter mindre metning. Fokusering på Bing kan være en kostnadseffektiv måte å fange søkesynlighet på. I praksis rapporterer markedsførere ofte at long-tail eller høyverdige nøkkelord er mye billigere på Bings annonseplattform. I forlengelsen kan optimalisering for disse forespørslene på Bing organisk gi bedre ROI.
Nesten hver Windows-PC og bærbar datamaskin har Bing integrert. Windows Search (desktop-søkeboksen) og Microsofts Cortana-assistent bruker ofte Bing-resultater som standard. Dette betyr at et stort antall brukere (spesielt i bedrifts- og utdanningsmiljøer) passivt bruker Bing gjennom dagen. For enhver virksomhet hvis publikum tilbringer tid på Windows 10/11, sikrer optimalisering for Bing at du når disse standard-søkebrukerne. I tillegg vises Microsofts økosystem (Xbox, Outlook, Office-sidebjelkesøk) Bing i ulike sammenhenger. For eksempel insentiverer Microsoft Rewards Bing-søk for poeng, noe som gjør at noen brukere vanemessig bruker Bing for daglige forespørsler.
Visse lokale søkekategorier ser sterk Bing-bruk. Bing Places for Business er en gratis lokal oppføringsplattform; å ha en robust Bing Places-profil kan gjøre at du vises i Bings lokale pakk. Hvis kundene dine søker etter tjenester som "advokat i Phoenix" eller "elektriker nær meg" og mange er på Bing (som er vanlig i visse regioner), kan fokusering på Bing Local SEO generere leads.
Hvis virksomheten din bruker Microsoft-produkter (Azure, Office 365, Dynamics, Teams, etc.), er det synergier med Bing. For eksempel kan søk i SharePoint eller Teams vise Bing-resultater. Annonsering på Microsofts nettverk gir også direkte integrasjon med Bing-annonser. Fra et merkevareperspektiv betyr det å være synlig på Bing at man tilpasser seg hele Microsoft-økosystemet. For selskaper som retter seg mot bedriftskunder som investerer i Microsoft, når Bing ofte beslutningstakere gjennom bedriftens portaler og på-jobb-søk vaner.
Bing vs Google: SEO Metrikk Sammenligning – 2025
Metrikk
Bing
Google
Markedsandel
~4% globalt (høyere, ~7–8% i USA og Windows-miljøer)
~90% globalt, dominerende andel i nesten alle markeder
Bing er ikke lenger bare en backup-plan for SEO — i 2025 er det en komplementær og noen ganger overlegen kanal. Ved å anerkjenne Bings voksende brukerbase og forstå dens unike egenskaper, kan SEO-er låse opp ekstra trafikk, spesielt fra engasjerte profesjonelle og regionale publikummere. Fra en utviklers perspektiv gjør Bings tekniske verktøy (øyeblikkelig IndexNow pinging, JSON-LD schemasupport, brukervennlige webmasterverktøy) optimalisering enkelt. Ved å tilpasse din SEO-strategi — balansere Googles semantiske tilbøyeligheter med Bings bokstavelige preferanser, tjene kontekstrelevante tilbakekoblinger og utnytte sosiale signaler — diversifiserer du risiko og når nye segmenter.
I konkrete termer betyr dette å optimalisere nettstedet ditt for begge motorene: hold det raskt og mobilvennlig (for å tilfredsstille Google) samtidig som du også legger vekt på desktop-innhold fullstendighet (for Bing), presise nøkkelord og aktivt sosialt engasjement. Nurtur høykvalitets lenker og vurder Bings lokale og flerspråklige evner. For visse bransjer — spesielt B2B, finans, produksjon og lokale tjenester — kan Bing til og med overgå Google i konverteringseffektivitet. Bunnlinjen: Behandle Bing som en partner i din SEO-strategi, ikke en sidelinje. Med smarte, målbare handlinger og ved å utnytte Bings fordeler, kan du fange en større del av søkemarkedet og generere trafikk og leads som ellers kunne ha glippet gjennom sprekkene. I en æra av diversifisert søk, kan det å gi Bing due oppmerksomhet gjøre din SEO-strategi mer motstandsdyktig og lønnsom enn noen gang.